商标的英文为Trademark或brand，俗称“牌子”。商标是指商品的生产者、经营者或者服务的提供者为了表明自己、区别他人在自己的商品或者服务上使用的可视性标记。商标具有下面的特点：
显著性
商标是区别于同类商品或服务的标识，具有特别显著性的区别功能，从而便于消费者识别。在同质类产品或服务中，消费者更倾向于选择标有商标的品牌。
唯一性
注册商标申请成功后，商标所有人就对其拥有专用权，并受法律保护。未经商标所有人允许，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。
另外，拥有商标的品牌，更利于宣传和推广，参与市场竞争。
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