伴随着商标审查制度的完善和监管力度的加强，再加之市场经济的活跃性，一方面商标申请主体越来越多。在国家知识产权局2021年年报中数显显示，2021年，我国商标注册省内请量945.1万件，总体稳步增长。商标注册申请平均审查周期时间保持在4个月，通常情形商标注册周期压缩至7个月。而另一方面，商标申请注册成功率越来越低，商标异议、商标纠纷也愈发明显。2021年，受理商标异议申请17.6万件，同比增长31.1%，当中异议成立占38.6%，恶意注册得到有效遏制。因而，想要提高商标申请注册成功率，在设计商标时必须满足《商标法》等相关法律法规的要求。
按照商标法第8条要求：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区分开的标志，包含文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及所述要素的组合，均可作为商标申请注册。因此可见，可以作为商标标识的元素较广。商标法第9条要求，申请注册的商标，应该具有显著特征，有利于识别，并不可与别人在先所取得的合法权利发生冲突。商标注册人有权利标明“注册商标”或是注册标记。我国商标权的取得根据申请在先原则，那如果存在恶意抢注的情形，是能够宣告原注册商标无效的。在实践中如果是在先使用，即使没有注册商标，该商标被他人注册，在先使用人可在原使用情形下正常使用，如果是在后使用的，可能要承担一定的民事责任。
在设计商标时，无法依着自己的想法，标新立异、蹭热度、博眼球。商标法第十、十一、十二条规定了不得作为商标使用的标志。许多申请者商标被驳回的主要原因均是“有害于社会主义道德风尚或是有其他不良影响”这一“兜底条款”。但从实践中可以看到，真的有许多申请者有意大擦边球的。例如，某申请者申请注册“MLGB”商标，被驳回理由是“MLGB”在网络等社交平台广泛使用，有“妈了个逼”的含义，该含义消极，格调不高，作为商标有害于社会主义道德风尚，易出现不良影响。虽然申请者宣称自身的MLGB是“MyLife’sGettingBetter”，但这一说法没能达到广泛认同，那就在注册商标上无法gettingbetter。
商标注册能够容许企业为防止山寨进行防御性商标注册，从而出现一些让人目瞪口呆的商标，例如老干妈、阿里巴巴、大白兔等企业就注册很多能让消费者联想起原企业的商标，打击山寨盗版。商标设计首先要符合法律、符合公序良俗，其次才是考虑美观与营销度。
商标(trade mark) 是一个专门的法律术语。品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为“商标”。商标受法律的保护，注册者有专用权。国际市场上著名的商标，往往在许多国家注册。中国有“注册商标”与“未注册商标”之区别。注册商标是在政府有关部门注册后受法律保护的商标，未注册商标则不受商标法律的保护。
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